Las “buyer personas” y el anuncio de ‘Cocacola para todos’

Publicada en 22/05/201603/06/2016 por elena alemany

ilustración de la idea de buyer personas

Quizá recuerdes aquel anuncio de Cocacola de hace unos años en el que una voz con acento argentino decía: "para los altos, para los bajos..." y terminaba enumerando todas las tipologías humanas imaginables y relacionándolas con aspectos del refresco de cola y su envase. Como has podido ver en el video, la frase final era "Para todos". Pues bien, ese enfoque generalista cada vez funciona menos a nivel comercial. El producto o servicio igual para todos ha perdido vigenci...

Niños en capeas: De qué hablamos cuando hablamos de riesgos

Publicada en 15/02/201614/04/2019 por elena alemany

Hace unos días, la publicación en redes sociales de una foto de Fran Rivera toreando una becerra con su hija de cinco meses en brazos produjo un gran revuelo. Lo que en el mundo taurino es una práctica bastante común y aceptada (a Fran Rivera también se lo llevaba su padre como acompañante) despertó la indignación de mucha gente por el peligro que comportaba para el bebé. De hecho, la Fiscalía de Menores de Sevilla intervino a instancias del Defensor del Menor, considerando que se había sometido...

Decisions – decisiones

Publicada en 14/07/201316/08/2014 por elena alemany

I can´t decide if I should open this book...

Un premio Nobel en mi peluquería

Publicada en 16/12/201226/08/2013 por elena alemany

Estoy en la peluquería, con mi Kindle. Antes para cosas así uno debía elegir la lectura antes de salir de casa (¿qué libro o revista me llevo?) pero ahora en unos pocos gramos de ereader caben decenas de libros y documentos, lo que significa que pospones la decisión hasta el momento de llegar a destino. Decido proseguir mi lectura de “Pensar rápido, pensar lento” del psicólogo y premio Nobel Daniel Kahneman. En la parte por la que voy el autor está mostrando hasta qué punto la intuición nos enga...

Ponga un troll en su vida

Publicada en 11/12/201207/01/2016 por elena alemany

Ponga un troll en su vida. Aprenderá muchas cosas sobre sí mismo; sobre sus propias fobias, sobre cómo encaja la crítica, y descubrirá hasta qué punto está convencido de lo que publica en su blog y hasta dónde quiere llegar con tal de tener razón (o con tal de que parezca que la tiene). En definitiva, descubrirá su verdadera postura respecto a si el fin justifica los medios, la libertad de expresión y otra serie de aspectos sobre los que hacía mucho que no pensaba. Si el lector pertene...