Category Archives for "comunicación"

Nov 04

Apuntes de tipografía II: ironías y anacronismos

By admin | comunicación , digital , diseño , economía , humor , psicología , publicidad , recomendado , tipografía

Hace unos días os proponía un experimento con seis tipografías distintas para observar cómo la elección de cada una de ellas influía en la imagen de seriedad y flexibilidad que proyectamos en el observador. Hoy me gustaría ir un poco más allá y proponer un juego que requiere una observación detenida y sutil.

Observa los siguientes gráficos y señala a cuáles de ellos les ves cierto punto irónico por la relación entre el diseño y el contenido y cuál o cuáles presentan cierta incoherencia histórica.

Gráfico 1

Términos de estadística del siglo XX con letra gótica

Términos de estadística contemporánea con tipografía JSL Blackletter (creada con Wordle.net)

Esta letra de caligrafía gótica es atractiva y elegante, aunque no demasiado legible. Además, hay algo extraño en el conjunto, ¿no te parece?

Gráfico 2

Gráfico con tipografía Kenyan Coffee. Fíjate sobre todo en el "pilar" del gráfico

Gráfico con tipografía Kenyan Coffee (creada con Wordle.net)

 

Pista para este gráfico: Fíjate sobre todo en la parte inferior.

 

Gráfico 3

 

Observa la parte superior del gráfico, la especie de torre

Gráfico con tipografía Kenyan Coffee (creada con Wordle.net)

Pista: Observa la parte superior del gráfico, la “torre” central.

 Soluciones

Veamos las soluciones. La gráfica nº 1 resulta bonita pero irónica porque representar en letra gótica conceptos estadísticos que se acuñaron siglos después tiene su punto anacrónico. Además, la letra caligráfica de este tipo hace pensar en amanuenses, en una tarea que se realiza a escala individual y no en los grupos y los grandes números que suele emplear la estadística.

La gráfica 2, que casualmente utiliza la misma tipografía que la 3, presenta el rasgo irónico de que si la contemplamos como un edificio, su pilar, la base sobre la que se sustenta y que le permite elevarse es el “Error Probable“. Es irónico y al mismo tiempo no lo es, porque conocer e informar del error probable de un estudio estadístico es  importante y constituye un buen punto de partida para evaluar la validez de los datos.

A la gráfica 3 le pasa algo parecido a lo que ocurría con el anterior. Si consideramos el diseño como una infografía y nos fijamos en la parte superior observaremos que lo que hace ganar altura a nuestro gráfico es de nuevo el “Error Probable”. A primera vista disponer de un mirador elevado gracias a algo llamado “Error Probable” no parece muy prometedor. Sin embargo, como ocurría en la gráfica anterior, esta disposición no resulta tan irónica porque conocer e indicar cuál es el error probable de un análisis estadístico es un buen punto de partida que nos puede dar amplitud de miras.

Los gráficos de este post los he creado con la aplicación online gratuita Wordle.net

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Nov 02

Apuntes de tipografía: serio y flexible

By admin | comunicación , digital , diseño , escritura , psicología , publicidad , recomendado , tipografía , usabilidad

Cuando eliges una portada para tu informe, un tipo de letra para tu presentación o un diseño concreto para tu blog estás enviando un mensaje gráfico a tus lectores. La tipografía, el diseño y la maquetación tienen mucho peso en nuestra percepción de los contenidos a los que somos expuestos, porque el medio visual elegido establece un marco desde el cual interpretamos el mensaje. Pero, ¿sabes de qué manera ocurre?

Te propongo un experimento para verlo de forma muy directa. Observa los dos siguientes gráficos creados con términos de estadística y dime cuál te parece más fiable.

Gráfico 1

Glosario letras movidas editado

Nube de términos con tipografía tipo imán de nevera (Alpha Fridge Magnet All Caps de Worle.net)

 

Gráfico 2

 

Los mismos términos con otra tipografía

Los mismos términos con otra tipografía (Vigo- Wordle.net)

La irregularidad y el movimiento de las letras del gráfico 1, que representan los imanes típicos de la nevera les da cierto atractivo visual pero al mismo tiempo hace que no sean adecuadas para un mensaje técnico como el de este caso (da la sensación de que  que las medias fueran a estar mal calculadas, por ejemplo). La tipografía del gráfico 2 con letras bien definidas y disposición recta y ordenada es mucho más acorde con el tema estadístico del mensaje y le da mayor credibilidad.

 

Veamos el siguiente par de gráficos. ¿Cuál de los dos te parece más serio y fiable?

 

Gráfico 3

Mismos términos con letra de tipo manuscrito

Mismos términos con letra de tipo manuscrito (Enamel Brush- Wordle.net)

Gráfico 4

 

mismos términos con letra de palo muy limpia

Los mismos términos con letra “de palo” muy limpia (Expressway Free-Wordle.net)

 

Al comparar estos dos gráficos, encontramos que el gráfico 3 emplea una tipografía más irregular, parecida a la letra manuscrita, que le resta credibilidad al mensaje ya que incluso en algunas palabras cuesta distinguir la “a” de la “o”. La irregularidad del trazo hace que la maquetación también sea necesariamente irregular.

Por su parte, el gráfico 4 resulta claro, limpio y transmite una gran sensación de credibilidad y profesionalidad. Los colores de ambos gráficos están en la misma gama, por lo que el color aquí no contribuye a la diferencia.

Demos un paso más allá con el siguiente par y juguemos un poco a la “adivinación” tipográfica. ¿Con quién preferirías negociar, con el autor del gráfico 5 o con quien ha diseñado el gráfico 6?

Gráfico 5

Tipografía rotunda y  contundente

Tipografía rotunda y contundente (Tank Like de Wordle.net)

Gráfico 6

Mismos términos con tipografía Mail Ray Stuff

Mismos términos con tipografía Mail Ray Stuff de Wordle.net

 

Esta pregunta tiene un mayor grado de subjetividad y la respuesta se puede ver influida por factores personales extratipográficos. En mi caso, yo preferiría negociar cualquier cosa con la persona del gráfico 6, ya que los trazos redondos, las pequeñas asimetrías e inclinaciones de las letras unidos a los espacios en blanco dan la sensación de que la persona que lo ha dibujado es más flexible, abierta e imaginativa que el autor del “aplastante” gráfico número 5. El número 6 es un gráfico orgánico, con margen para otras personas e ideas y con aire para respirar.

Sin embargo, las letras de bloque con gruesos perfiles del gráfico 5, el diseño lineal y recto, la densidad, el tamaño de letra y la falta de espacios en blanco me hacen pensar en alguien recio, muy contundente y poco abierto a lo nuevo. Los gruesos bloques de las letras parecen más piezas de un Tetris que verdaderas letras. En resumen, parece que el objetivo fuera ocupar todo el espacio y no dejar resquicio para nada más…

Los gráficos de nube de tags de este artículo recogen los términos del glosario del libro “Cómo mentir con estadísticas” de Darrell Huff y los he creado con la aplicación online gratuita Wordle.net. Este programa permite elegir la disposición de las palabras (Layout), la paleta de colores y el fondo (Color) y la tipografía (Font). Para aumentar el tamaño de letra de los términos que se quieran destacar hay que repetir el concepto en cuestión (a mayor número de repeticiones mayor tamaño). Hay que emplear términos de una sola palabra para que no aparezcan por separado (de ahí que yo haya escrito “MediaAritmética” y no “Media aritmética”).

Si te interesa el diseño gráfico y la tipografía te recomiendo que entres en la aplicación y trastees porque se pueden hacer cosas muy curiosas y aprender sobre la marcha.

Oct 28

Cómo transformarán los datos el negocio

By admin | analítica web , comunicación , digital , economía , negocio , portada , recomendado

En la charla TED que aparece a continuación, Philip Evans explica los cambios que se van a producir en el mundo de los negocios como consecuencia de los datos. El video es en inglés con subtítulos en español.

 

Aquí va mi pequeño resumen de la charla de Evans, en forma de ideas-fuerza.

  • La estrategia de negocio ha cambiado al cambiar la tecnología.
  • El concepto de estrategia de negocio se basa en las aportaciones de Bruce Henderson y Michael Porter.
    • Henderson tiene un enfoque “napoleónico” y militar, que consiste en aglutinar una gran masa para vencer al enemigo débil. Conceptos básicos: retornos crecientes, escala, experiencia. Según su enfoque, la ventaja competitiva se obtiene siendo más numeroso y acumulando más experiencia.
    • Porter comparte algunos aspectos de la visión de Henderson pero la enriquece y matiza con conceptos como la cadena de valor, que está compuesta por distintos elementos (desde la materia prima hasta el producto final). A cada uno de los elementos hay que aplicarle una estrategia distinta. La ventaja del producto final será la suma de la media de la ventaja de las partes. Concepto clave: costes de transacción.

Los costes de transacción tienen dos componentes fundamentales:

  • El procesamiento de la información.
  • La comunicación (estos costes han bajado mucho a partir de 1995).

Los costes de transacción son el “pegamento” que mantiene unidas las cadenas de valor. Al bajar su precio, disminuye la necesidad de contar con organizaciones verticales y las cadenas de valor pueden romperse (aunque no es necesario que se rompan). Por ejemplo, un competidor puede usar su posición en uno de los puntos de la cadena de valor para penetrar, atacar o “desintermediar” en otro punto a su competidor. Un ejemplo de esto es el caso de las enciclopedias tradicionales y su sustitución por Wikipedia.

 

Economía

Transacción económica (Fuente: Pixabay)

 

Enciclopedias en papel versus Wikipedia

La parte más costosa del negocio tradicional de las enciclopedias en papel era la distribución, pero con la aparición de los CD e Internet la distribución del conocimiento se abarató mucho.

La parte clave de Wikipedia como negocio es la producción, el hecho de que sean los propios usuarios quienes crean el contenido (2ª generación de internet). Ya no hace falta la estructura institucional anterior, porque los individuos pueden producir contenidos sin ella. De esta manera se derrumban las economías de escala.

 

La tecnología está cambiando la estrategia de negocio

La tecnología está cambiando la estrategia de negocio (Fuente: Pixabay)

Repercusión de los datos masivos en los negocios

La tecnología está llevando la escala natural de las actividades más allá de los límites institucionales tradicionales y está redefiniendo la estrategia de negocio.

La competencia vertical se ha convertido en horizontal porque los gastos de transacción se han desplomado debilitando el “pegamento” que mantenía unida la cadena de valor, hasta el punto de que ésta se empieza a separar y la escala se está polarizando en torno a dos extremos opuestos: por una parte, algunas comunidades muy pequeñas están sustituyendo la producción corporativa tradicional y por otra cobran fuerza actividades como el big data que están solo al alcance de las grandes empresas.

Hoy en día la definición del negocio y del sector es resultado de la estrategia y no al revés como solía ser. Tenemos que descubrir la forma de compaginar el enfoque colaborativo con el enfoque competitivo, lo muy grande con lo muy pequeño (como ocurría con el genoma), las distintas motivaciones de los individuos dentro de las corporaciones con las motivaciones sociales de las propias instituciones.

Evans concluye diciendo que nuestra concepción de la estructura de negocio debe cambiar mucho.

 

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Oct 26

Precisión versus exactitud en analítica web

By admin | analítica web , comunicación , digital , publicidad , recomendado , redes sociales

¿A quién quieres más, a mamá o a papá?

Uno de los dilemas a la hora de medir datos en analítica digital es elegir entre un enfoque que prime la precisión (precision) y otro que se decante por la exactitud (accuracy). Así lo comenta Avinash Kaushik en su libro “Web Analytics 2.0. The Art of Online Accountability & Science of Customer Centricity” [pg. 284]  e ilustra la diferencia mediante dos dianas con impactos distribuidos de la forma siguiente.

 

Dianas precisión frente exactitud

Diana de la precisión y diana de la exactitud (Wikipedia Commons)

 

Kaushik define accuracy como: “how close to perfect you can get”, es decir, hasta qué punto tu medición se acerca a la perfección de la exactitud total y precision como “the degree to which your efforts yield the same results”, es decir, el grado en que tus esfuerzos de medida obtienen los mismos resultados.

Como se ve, en la diana izquierda los lanzamientos han quedado más cerca del centro (y por tanto del objetivo), lo que supone mayor exactitud respecto al objetivo, mientras que los disparos de la diana derecha están más alejados del centro, pero más juntos entre sí, lo que supone una mayor capacidad para predecir dónde “aterrizará” el tiro.

El siguiente gráfico ilustra distintas combinaciones de exactitud-precisión y sus implicaciones.

Ilustración con cuatro casos

Ilustración con cuatro casos (fuente)

 

Evidentemente, lo ideal sería poder contar con un enfoque de gran precisión y gran exactitud para nuestros datos, pero en el mundo real hay que priorizar uno u otro enfoque. La conclusión de Avinash es que es preferible elegir la precisión porque esta nos garantizará  poder predecir dónde van nuestros “disparos”, mientras que si nos polarizamos hacia lo que es exacto (accurate), no solo no seremos exactos, sino que además no podremos prever nuestra desviación.

Con un modelo mental de precisión, prosigue Avinash, el analista sabe dónde es posible que termine cada disparo y a qué distancia de su objetivo lo va a hacer. Si ofrecemos este enfoque a los encargados de tomar las decisiones esto permitirá una toma de decisiones más rápida y obtener impactos predecibles para nuestros resultados. Así pues -concluye el experto en analítica web- conviene empezar centrando la estrategia de datos en las áreas en las que uno pueda ser preciso.

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Oct 14

Apuntes de diseño: And all that (design) CRAP

By admin | comunicación , digital , diseño , formación , publicidad , recomendado , tipografía , usabilidad

Querido diseñador en ciernes, apúntate la palabra “CRAP”. Yo ya la he anotado con formas circulares de distintos colores como recomienda Tony Buzan para sus mapas mentales.

El término CRAP procede del inglés, pero en este contexto (y sobre todo sin la palabra “holy” delante) no significa lo que indica Wordreference. En realidad, se trata de una expresión mnemotécnica creada para recordar los cuatro factores fundamentales de todo buen diseño: Contraste, Repetición, Alineación y Proximidad.

La norteamericana Robin Williams dice ser la creadora de estas siglas que se han vuelto tan populares en el ámbito del diseño (haz la prueba, busca en Google “CRAP diseño” o “CRAP design”). Creadora o no de este término (estas cuestiones son muy difíciles de rastrear y verificar), Williams ha escrito dos libros magníficos, uno sobre diseño para no diseñadores y otro de Illustrator para no diseñadores.

Tanto el de diseño como el de Illustrator son libros claros, completos y muy amenos, que han sido éxito de ventas y recibido premios. Yo los tengo en inglés, pero Anaya ha publicado versión española de Diseño Gráfico: Principios y tipografía así como de un libro de la autora sobre Illustrator y este otro de Photoshop.

Diseño gráfico de Robin Williams, un libro muy recomendable

Un libro muy recomendable, sobre todo para principiantes

 

Volvamos a nuestro CRAP. Si te fijas, en las siglas para Contraste, Repetición, Alineación y Proximidad hay un primer par de opuestos,  lo distinto y lo igual (contraste-repetición) y después pasamos a lo que empieza en igual punto y a aquello que está cerca de otros elementos (alineación y proximidad).

El contraste puede ser de color, de tipografía y de tamaño, posición o estilo, mientras que la repetición puede consistir en reiteración de elementos, tipografías, colores o estilos.
Ejemplo de diseño basado en contraste y repetición (fuente: Monstreh vía Pixabay) https://pixabay.com/es/sumi-e-total-de-tinta-negra-east-711491/

Ejemplo de diseño basado en contraste, repetición, alineación y proximidad (ilustración de Monstreh vía Pixabay)

Por su parte, la alineación y la proximidad pueden aplicarse a todos los elementos o a parte de ellos, lo que a su vez produciría contraste entre los elementos alineados entre sí y los que no lo están, o entre los próximos, que se percibirían como relacionados entre sí, y los alejados, que se verían como ajenos o distintos.

Diseñar consiste en algo más que saber manejar las herramientas y ser capaz de entender las necesidades del cliente. También requiere tener nociones de composición, de uso del color, de la tipografía y conocer las líneas maestras de la historia del diseño y las artes plásticas, además de conocer los distintos soportes, técnicas de impresión y sus características.

Para internarse en este complejo mundo conviene empezar por analizar los diseños en términos de CRAP. Las cosas empezarán  a cuadrar y podrás argumentar por qué te parece que un diseño funciona o no y abandonar el resbaladizo terreno del “me gusta”/”no me gusta”.

 

Oct 12

10 citas sobre literatura

By admin | comunicación , escritura , libros , literatura , recomendado

He recogido a continuación diez de mis citas favoritas sobre escritura y literatura.

Para escribir un buen libro no considero imprescindible conocer París ni haber leído el Quijote. Cervantes, cuando lo escribió, aún no lo había leído.

Miguel Delibes (1920-2010) Escritor español.

 

Escribe una historia corta cada semana. Es totalmente imposible escribir 52 malas historias seguidas.

Ray Bradbury (1920-2012) Escritor estadounidense.

 

Escribir es siempre protestar, aunque sea de uno mismo.

Ana María Matute (1926-2014) Novelista española.

 

Tienes que amar la lectura para poder ser un buen escritor, porque escribir no empieza contigo.

Carlos Fuentes (1929-2012) Periodista y escritor mexicano.

 

Hay dos clases de escritores geniales: los que piensan y los que hacen pensar.

Joseph Roux (1834-1905) Abad católico, poeta y filólogo francés.

 

Pluma negra

 

Que otros se jacten de las páginas que han escrito; a mí me enorgullecen las que he leído.

Jorge Luis Borges, escritor argentino

 

Los libros largos, cuando se leen, son normalmente sobrevalorados, porque el lector quiere convencer a los demás y a sí mismo de que no ha perdido el tiempo.

Edward Morgan Forster, escritor inglés

 

La sociedad más espiritual no es la que visten los sastres, sino los encuadernadores.

Jean-Paul Richter, poeta alemán

 

Un clásico es algo que todo el mundo quisiera haber leído y que nadie quiere leer.

Mark Twain, escritor estadounidense

 

Un libro vale por el número y la novedad de los problemas que crea, anima o reanima.

Paul Valéry, poeta y escritor francés

 

[Fuente: Proverbia.net]

 

Más artículos sobre literatura:

Oct 09

Cuánto sabes de artes gráficas (IV): Soluciones

By admin | comunicación , digital , diseño , publicidad , recomendado

Como lo prometido es deuda, aquí van las soluciones correctas al test sobre artes gráficas publicado el miércoles pasado.

 

1 “Encapsulado” es…

b) Una forma de acabado mediante plastificado en sandwich.

 

2 Los elementos visualizadores son…
c) Los elementos que permiten que una tinta sea visible, como el pigmento en polvo, el aditivo y el vehículo.
3 “Flushing fluid” es…
b) El solvente de una impresora o de una prensa.
4 pH…
b) Se refiere al Potencial de Hidrógeno de una sustancia y es un factor importante del comportamiento del agua con las tintas.
5 “Menos fondo” es…
c) Una manera habitual de crear formas en Illustrator.
Impresora de cuatricromía

Impresora de cuatricromía

6 El término “banding” se refiere a…
e) Un defecto de impresión que consiste en la creación de bandas blancas o de color.
7 El “mojado” es…
c) Un paso del proceso de impresión.
8 El término “pasada”… 
a) Corresponde al recorrido de izquierda a derecha de un cabezal de impresión de una impresora digital.
9 “Cola de impresión” es…
b) El sistema de gestión de los archivos pendientes de ser impresos.
10 La pila de salida es…
b) El lugar por donde salen los impresos.
Oct 07

Cuánto sabes de artes gráficas (IV)

By admin | comunicación , digital , diseño , humor , recomendado

Recuperamos hoy nuestros “famosos” cuestionarios sobre artes gráficas con esta nueva entrega. Como siempre, el ejercicio consiste en averiguar la respuesta correcta.

1 “Encapsulado” es…

a) La palabra empleada en la famosa canción de Radio Futura: “Y lo que pasa es que estás encapsulada y eso que dices que ya no tomas nada, pero me dicen por ahí que sí, que sí y dicen, dicen”.

b) Una forma de acabado mediante plastificado en sandwich.

c) El adjetivo que se emplea para describir a gente poco espontánea o encorsetada.
d) El acabado de las famosas “megapearls”.
e) El estado en que se te quedan las piernas cuando te tiras cuatro horas sentado/a diseñando una infografía compleja en una mesa diseñada para pitufos.
2 Los elementos visualizadores son…
a) Esos cacharros vintage que permiten ver dispositivas de la Torre Eiffel al presionar un botón.
b) Un software para edición de imágenes.
c) Los elementos que permiten que una tinta sea visible, como el pigmento en polvo, el aditivo y el vehículo.
d) Un filtro de pantalla que facilita la visión al mejorar el contraste.
3 “Flushing fluid” es…
a) El agua de la cisterna.
b) El solvente de una impresora o de una prensa.
c) El Harpic cloromatic de toda la vida.
d) Un fluido corporal de Míster Proper, Don Limpio, o como se llame ahora…
4 pH…
a) Significa Pequeño Hermano, un experimento sociológico televisivo que consiste en elegir a una docena de personas cultas y equilibradas y observar cómo interactúan de forma civilizada y bastante aburrida.
b) Se refiere al Potencial de Hidrógeno de una sustancia y es un factor importante del comportamiento del agua con las tintas.
c) Alude al Perenne Hastío que genera cualquier materia.
d) Se refiere al Porcentaje de Hirsutismo de alguien, es decir, cuán peludo es, porcentaje que suele ser insatisfactorio por exceso o por defecto.
5 “Menos fondo” es…
a) Lo que te recrimina tu monitor de spinning a la vuelta del verano.
b) Lo que tienen tus hijos cuando hay lentejas en lugar de pasta.
c) Una manera habitual de crear formas en Illustrator.
d) Lo que exclamas desesperado cuando por fin encuentras en Ikea un armario que te gusta pero resulta que tiene poca capacidad…
Impresora de cuatricromía

Impresora digital de cuatricromía (Fuente: Pixabay)

6 El término “banding” se refiere a…
a) Una práctica parecida al “balconing” pero realizada con una cinta elástica.
b) Una formación musical especializada en desfiles que cuenta con instrumentos de viento y percusión.
c) Una palabra que describe la tendencia de los “malotes” a asociarse en bandas.
d) Una técnica de gamificación empleada en colegios religiosos que emplea bandas en lugar de “badges”.
e) Un defecto de impresión que consiste en la creación de bandas blancas o de color.
7 El “mojado” es…
a) Una práctica de la que no se debe hablar en horario infantil.
b) El inefable placer de introducir un churro en una taza de humeante café con leche.
c) Un paso del proceso de impresión.
d) Un error que a veces se produce en el proceso de impresión.
8 El término “pasada”… 
a) Corresponde al recorrido de izquierda a derecha de un cabezal de impresión de una impresora digital.
b) Es una forma de referirse al último dispositivo de Apple.
c) Es una manera de comentar el precio del último dispositivo de Apple.
d) Es una expresión para calificar enfáticamente la última medida del gobierno local o estatal sin dejar claro a nuestro interlocutor si nos parece muy buena o muy mala.
9 “Cola de impresión” es…
a) La que se forma en las tiendas Apple cada vez que sacan un nuevo dispositivo.
b) El sistema de gestión de los archivos pendientes de ser impresos.
c) Otra pregunta no apta para menores en el test de hoy…
10 La pila de salida es…
a) La energía extra que requiere ser una mujer muy ardiente a partir de cierta edad.
b) El lugar por donde salen los impresos.
c) Otra pregunta no apta para horario infantil.
Aquí están las respuestas.
Enlaces a las entregas anteriores sobre artes gráficas:
Oct 05

Percepción, contexto e interpretación

By admin | comunicación , diseño , psicología , recomendado

En el post Efecto 3D analógico comencé a explorar las vías “subterráneas” que comunican el diseño con la vida cotidiana o los programas de ilustración con el “gran mundo off line”, esos pequeños atajos que nos permiten transitar entre la realidad y nuestra percepción.

Pues bien, el otro día encontré un pasadizo entre ambos mundos que me gustaría recorrer contigo ahora. Observa esta foto.

circulos_degradado_primera_web

Foto de tres círculos con degradados en tono claro

La imagen muestra tres círculos blanquecinos, con distinta intensidad y brillo. Si quien ve la imagen está familiarizado con Illustrator o cualquier programa de dibujo vectorial, lo más probable es que haya pensado inmediatamente en elipses con degradados de distinta opacidad en una gama blanca-beige. En la mente del diseñador se habrá activado una “plantilla” parecida a esto:

 

versión vectorial de la fotografía

Mi interpretación de la foto de arriba en clave vectorial

Incluso puede que algunos con un interés especial por las texturas (personas con un perfil táctil según la Programación Neurolingüística) hayan imaginado algo así:

Elipses con degradado sobre textura rugosa

Elipses con degradado sobre textura rugosa

 

Los lectores no diseñadores habrán interpretado la imagen en términos de luces, contrastes y texturas. Probablemente hayan pensado en luz cenital, iglesias, vidrieras o claraboyas. Quizá, incluso, en lupas o espejos.

En esta disposición de la imagen con tres círculos a lo ancho bajo una línea, diseñadores y no diseñadores tendemos a interpretar la línea horizontal como un pequeño zócalo o como el borde de un plano o superficie y tenemos la sensación de que los círculosdescansan” sobre una superficie horizontal rugosa.

La foto siguiente desmiente esta interpretación.

 

Círculos degradado línea diagonal

Círculos con degradado debajo de franja diagonal

Esta nueva disposición de los elementos nos “descoloca” ya que ahora además de la fina línea horizontal encontramos una ancha franja diagonal que hace pensar inequívocamente en una luz intensa y por tanto en un contraluz que resulta incongruente con lo que habíamos interpretado antes.

La foto siguiente pone las cosas en su sitio.

 

 

Posición original de los tres círculos degradado

Posición original de los tres círculos degradado

 

Efectivamente, la representación completa en la disposición original describe bien las relaciones entre los elementos, así como la causa y el efecto. La luz que viene de la derecha atraviesa el cristal de triple capa generando tres reflejos circulares de distinta intensidad y tono sobre la pared de gotelé (superficie que antes creíamos horizontal). La capa intermedia del cristal tiene una malla metálica con una cuadrícula que genera lo que se percibe como una textura de líneas horizontales que he reproducido en la versión vectorial, aunque en realidad se trata de una cuadrícula.

Extrapolando esto a otras situaciones cabe decir que a la hora de interpretar situaciones o circunstancias es importante asegurarse de que tenemos acceso al contexto original completo y permanecer alerta para evitar que nuestras “plantillas” perceptivas personales nos den gato por liebre…

 

Oct 02

Sé creativo, inventa una nueva ortografía

By admin | 2.0 , comunicación , digital , formación , lenguaje , publicidad , recomendado

Todos conocemos el punto rompedor y original de la empresa Desigual y su interés por lo que se sale de la norma, empezando por la “s” invertida en el logo. Sin embargo, a veces uno tiene la sensación de que llevan su rebeldía demasiado lejos:

Errata en anuncio de Desigual

Errata en anuncio de Desigual

 

Rompe incluso las barreras del orden correcto de las letras, porque imagino que el “Demin” será el primo hermano del “denim”, es decir, la tela vaquera de toda la vida.
Y, ya puestos a romper barreras, parece que en la empresa de ropa colorista se han propuesto romper también la de los acentos:

 

Más erratas en anuncios Desigual

 

La creatividad no es sólo patrimonio del mundo de la moda. Por lo visto, quienes redactan las ofertas de empleo para las empresas líderes del sector editorial también poseen un marcado lado creativo y rompedor:

 

Errata Infojobs Community Manager

Ante cuya lectura solo puedo responder con esto:

 

¡¿Cómo dices?!

Fuente: Pixabay

 

Es decir, un gran “¿¡Cóomooo!?” o incluso un gran ¡¿Cóomooo?! porque como indica la Fundéu en casos de pregunta admirativa se pueden usar ambos signos en el orden que se quiera, siempre que el signo que abra sea el mismo que cierra.

He visto la palabra “community” escrita de muchas formas incorrectas, pero este anuncio de Infojobs para un perfil de Community Manager se lleva la palma. Y, claro, también le falta el acento a “líder”.

El bilingüismo tiene sus defensores y sus detractores. Lo que no sabemos es si  el “bilingúismo”, una disciplina de la que nunca habíamos oído hablar, también los tendrá.

errata_infojobs_bilingue_web

En fin, cosas veredes Sancho.

 

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